2025年第一个小长假的“文旅成绩单”来啦。

游客量苏州最多杭州涨幅第一

  去哪儿数据显示，从度假预订情况来看，长三角地区在全国范围最受青睐。

  恰是鲜花绽放的好时节。小长假期间，以上海为首的长三角花事不断。    上海樱花节、上海桃花节、浦东森兰牡丹节、金山“花海春野季”齐绽颜。

  数据显示，无锡、苏州、南京等拥有樱花、牡丹、桃花等热门花卉景观的城市或景区热度上升明显。宿迁的梨花、兰花，扬州的油菜花等也提升了城市的旅游热度。无锡鼋头渚樱花谷作为长三角的赏花地标上榜飞猪平台全国传统赏花地热度榜。同程平台上，无锡等赏花游热门目的地的酒店预订热度环比增长近100%。

  同程旅行数据显示，今年清明节，踏青、采茶、春日游园等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增75%，“踏青赏花”相关主题词的搜索热度同比上升46%。

  在长三角重点城市中，苏州游客接待量最大，共计746.2万人次，上海屈居第二，共接待游客700.27万人次，杭州排名第三。但从接待游客增长来看，杭州较去年同比增长69.2%，涨势第一。

上海人的后花园

  苏州何以成为游客接待量第一的城市？杭州的旅游人数为什么涨势如此迅猛？

  据统计，苏州假期前两天（截至4月5日17点），平江路、山塘街累计客流超54.72万人次；观前商圈、石路商圈累计客流超53.27万人次；拙政园、留园、虎丘、寒山寺，累计客流超25.31万人次。其中，平江路客流同比去年清明假期增长13.63%，山塘街客流同比增长9.29%。

  苏州为什么这么火爆？或许一句“上海人的后花园”可以作解。从游客结构上看，苏州本地游客占比39.6%，外地游客占比60.4%，其中的主要客源地为上海、浙江、河南，这也印证了小长假短途周边游最受欢迎。客源优势以外，作为“上有天堂下有苏杭”的老牌旅游城市，苏州消费市场产品多元且成熟，从古城古镇，到园林、游乐园、潮流街区、各种主题活动……吃喝玩乐老少皆宜。

  杭州一向是春游首选地之一，根据移动和电信两家运营商手机信令大数据监测，浙江日均到访人数前五的4A及以上旅游景区，杭州占位四个：杭州市西湖风景名胜区（80.6万人次）、杭州市京杭大运河·杭州景区（47.8万人次）、杭州市千岛湖景区（19.5万人次）、杭州市西溪湿地景区（17.7万人次）。杭州西湖景区在清明假期首日便开启“人从众”模式，接待客流量达58.7万人次，与2024年同比增长37.66%。

  除了传统西湖美景，今年的演艺活动也为杭州增光添彩。根据官方数据，清明期间杭州奥体中心的三场演唱会撬动超7万外地人赴杭。4月4日和6日，美国摇滚乐队Imagine Dragons（梦龙乐队）的“LOOM世界巡演”中国站开演，创下两场10万人观演的纪录。新一代嘻哈说唱歌手杨和苏的《理想国》巡回演唱会也吸引约1万乐迷。三场演唱会票房收入超9500万元，带动文旅消费超5.5亿元，“演艺+文旅”模式，成为杭州文旅市场转型升级的重要抓手。

“县城旅游热”再显

  今年安徽黄山小长假成绩不俗。作为著名旅游城市，黄山市以黄山风景区为核心，涵盖西递、宏村等世界文化遗产，几乎是安徽旅游的“金字招牌”。在携程发布的安徽热门旅行景点榜单中，黄山市的景区占比五分之四，包括游客接待人次增长明显的黄山风景区、宏村风景区、西递古村落和黄山新安江山水画廊。

  古徽州文化旅游区（53.55%）、齐云山生态文化旅游度假区（121.51%）是黄山市同比增长最多的景区，分别接待游客累计达7.47、6.18万人次，同比涨幅远胜安徽旅游的“金字招牌”黄山风景区（26.68%），迎接游客超9.5万人次。前者是保存最为完好的中国四大古城之一的徽州古城，后者是与黄山齐名的齐云山，“黄山白岳相对峙，细看从来无厌时”。

西递古村落和宏村所在的黟县，清明小长假三天共接待游客31.76万人次，这已达到了全黄山的三分之一的客流量。

  一方面，“花样西递 石林奇境”时装走秀、2025世界文化遗产徽州古村落定向精英赛等活动吸引了大量外来游客；另一方面，宏村景区的徽州民俗戏剧和阿菊小剧场、西递景区的近景花海徽剧、婚俗表演、黟县古城内的春日游园会……民俗活动的加持焕发了古村落的文化底蕴，将县城自身的魅力放大。

  旅游人次同比增长率第三的浙江湖州（33.4%），在假期内累计接待游客152万余人次。其中贡献核心流量的并非湖州市区，而是安吉、德清、长兴三县。安吉县累计接待游客60.6万人次，同比增长73.6%，占全湖州市接待人次的40%，实现旅游总收入8.2亿元，是全湖州市旅游总收入的37%。

  “县域化、疗愈化”是今年清明小长假的明显特征。根据美团旅行平台数据，4月3日至5日，全国县域景区热度上涨超254%。美团旅行有关负责人表示，深度旅游逐渐从城市向乡村辐射，区域旅游消费潜力正持续挖掘。

以有“浙江阿勒泰”之称的安吉县为例。清明期间，云上草原国际山地旅游度假区举办了非遗风筝展，打出“来没有天花板的地方放风筝”、“让有趣的灵魂出来透透气”等口号，吸引众多年轻群体前来“Country Walk”。以管窥豹，乡村旅游正是以自然疗愈为底牌，走出和城市旅游不同的路线。